[图文]经济变坏，时尚怎么办？

   

    1920年,宾州大学经济学家乔治.泰勒提出了一个观点:经济增长时,女人会穿短裙,因为要炫耀里面的丝袜;而当经济不景气时,女人买不起丝袜,只好把裙边放长.这个理论在上个世纪20年代-60年代,一次次得到了证实.

    丝袜现在哪里还值钱,裙边理论自然早已过时.但纽约大都会博物馆馆长harold koda也说,要是人们心理困境悲观情绪滋长,设计师就会把衣服朝着低调保守的方向发展,比如去年好莱坞女性的长裙风,就是多少受到了美国次贷危机的影响.

    真的是这样吗?本周,全球股市经历黑色星期一,然而就在前一日结束的巴黎时装周上,人们看到了louis vuitton越来越短的裙子.尽管有miu miu的粗麻布衣服透露出些许悲观的调子,但正如纽约着名百货公司老板说的那样,就算经济萎缩,女人也会想要买点特别的东西回去.所以,t台一如既往的华美,倒是时尚观察家们一个个先感叹起来,这些衣服要怎样才能卖得出去呢?

    卖得出去吗?刚刚结束的十一黄金周,人们又经历了一次消费欲望的井喷,杭州商场女装销售全线飘红.我们采访了几个购物者,得出的结论是,杭州人还没有感受到经济压力,但他们已经全成为"精明购物者",不盲目血拼,选择风格永存.

    其实,经济并没有太大影响人们的穿着方式,而是社会生活方式更为影响巨大.coco chanel、christian dior为什么会流芳百世,是因为那条小黑裙和那花朵般的"new look",顺应了生活姿态改变的需要.所以,当环保成为主流时,一个新名词正在国际流传,那就是"慢时尚".

    明年春夏t台的对抗用短裙和豹纹点燃欲望

    上周日,巴黎的夜已经很凉了.身着华服的人们聚集在巴黎的夜空下,粉红色的香槟冒着泡,让鹅肝顺溜地滑下喉咙,这是时装周的最后一夜,miu miu之后,在纽约、伦敦、米兰、巴黎轮番了一个月的09年春夏时装秀结束了.是该让他们享受一下,忘记场外的萧瑟,不仅是时装,也是经济--艰苦即将开始,要怎样把这些华服卖给越来越吝啬的消费者呢?

    或许早半年前就开始设计这些服装的设计师们已经感受到了这种衰退的势头,看完发布会,vogue英国版的首席服装编辑alexandra shulman就发出了这样的感叹,"我不认为这一季像以前一样令人兴奋",在她看来,几乎所有的设计师都已经知道该怎么做了,所以,没有令人惊奇的衣服出现.

    下一季可以预见的主流包括大量亮色和印花、透明织物、小金属片,而裙子的边缘被拉高了.所以,大家看到了很多短打,这和着名的裙边理论刚好相反--当经济变坏时,裙子应该变长.

    如果按照裙边理论,louis vuitton的t台似乎在预设,下一个夏天,经济会像流星火焰般点亮天空,一切没问题.

    超级迷你裙在t台上闪耀,设计师marc jacobs在后台开起了玩笑,"先是越来越短,然后是短,接下来会比短更短",果然,那些裙子后面已经短到了极致.

    louis vuitton的暗示:我们的裙子会越来越短

    louis vuitton的主席和ceo yves carcelle可不打算在后台和媒体讨论经济,他转头介绍那些前来看秀的名人,包括最近的代言人大导演sofia coppola和她的父亲francis ford coppola.他一点都不怀疑,那些发光的豹纹手袋会继续充当法国奢侈的象征品,女明星kerry washington 早就把这些新品加入了自己的购物名单,穿着露背用小金币装饰的黑色缎子礼服的她告诉美联社记者,"我试着让自己更关注经典系列,但我总是会被这些摇滚派所吸引."

    lanvin的暗示:要给女人一种渴望

    lanvin的设计师alber elbaz看来很懂他的顾客,lanvin的09春夏时装由干净简洁的线条组成,据说他经常去商场检查,什么样的货品更容易让人们带回家.在这样的经济压力下,看来是设计师们必须的工作了.

    纽约精品店bergdorf goodman的ceo jim gold在后台对elbaz表示了祝贺,认为他的工作是创造了一种渴望.jim说,女人们并不会因为经济衰竭而打消自己的消费欲望,而是希望能买点特别的东西回去.所以,这些带有情绪的衣服是她们无法抵抗的,是的,她们有可能打消掉吃大餐喝香槟的念头,但衣服永远不会.

    miu miu的暗示:麻布也能充当大角色

    miu miu的秀场弥漫着18世纪的风情,鹅肝和粉色香槟在向宾客致意.但t台上的衣服解读起来却像和消费欲望在唱对台戏.

    圆滑发型和深色唇彩,穿着带有洞洞的粗麻衣服的模特以机械的步伐行走在t台上.设计师miuccia prada用粗麻布制作成了衣服、裙子和鞋子,像麻布这样的材料,自从1929年经济危机以来,粗麻布还从来没有被这样充当过大角色.此外,设计师也把豪华的织物撕成碎片,装饰在红色真丝褶皱鸡尾酒服外,看上去是层层叠叠的短围裙.古老的镶嵌图案和传统花纹贯穿了整个系列,似乎在传达时尚易褪色,而文化能永存的信息.

    本季秋冬潮流的对抗用低调奢靡来展示乐观

    是的,经济低迷,可以用服饰来点燃希望.国庆前,杭州大厦女装部请来了几大女装品牌的设计师,谈起08秋冬潮流,都提出一个观点,这一季相当花哨的色彩,对美好时光的怀旧,其实已经反映了社会经济变化的潮流.

    经济低迷的时候,我们要低调的奢华

    郭佩玲 (j&nina 主设计师)

    今年秋冬的潮流风尚,我认为是既展望未来,又缅怀过去.上世纪五六十年代那些华丽的女明星们,她们的经典单品,比如七分袖、半袖的外套,手套和厚的裤袜,都是让人回忆起那个时候的风光的引子.

    要说最能体现经济变化的,我觉得还是这一季的色彩.其实,回顾下以前的时尚历史,就会发现,越是困难的时候,人们越会在服饰上展现乐观的心态.像今年最流行的相当花哨的颜色,以及超短裙的回归,都是对这个问题的体现.而另外一种时尚对于经济改变的应对,就是人们从过去追求华丽而耀眼的感觉,转而追求起了低调的奢华.

    这种低调的奢华的感觉,最集中就是体现在了这一季服装面料的变化上.不再单纯地通过闪耀的表层来体现奢华,而是用高科技的面料的内在来体现,例如不变形的面料做成的风衣,虽然看上去并不怎么夺人眼球,但是,它所包含的技术含量、带来的穿着的舒适度,真正体现了低调的奢华.除了衣服之外,今年流行的体积很大的、带着六十年代的轮廓线的包,也是以先进的面料来体现其低调的奢华.

    无论何时,我们都要做生活中的明星

    曾渊 (ks.bere 品牌总监)

    叛逆的摇滚风格在这一季很耀眼,这种怀旧的风格,让人们想起了那个缤纷的年代.即使经济再怎么低迷,女人们还是应该保留自己的特质,展露出属于女性化的一面.

    在这个怀旧盛行的年代,对美好时光的怀念也体现在了大面积的钉珠装饰上.比如像今年很流行的摇滚风格,那些重金属的装饰品,以及类似于扣环之类的细节.

    现在的人们精神上还是很积极的,比如,运动潮流的发展,已经向更为时尚的方向转变.更为轻松、贴身,比如采用丝绒的质地,来达到塑形的效果,衬托出更为甜美的风情.

    不影响购物,一切慢慢来

    又是一年的国庆黄金周,没有了以往几年商场疯狂抢购的壮观场面.今年的十一黄金周,显得理性而有节制.虽然,全球经济经历了前所未有的冷酷的夏天.但这似乎并没有太多地影响到本地时尚人群的购物心情,细致地促销、提前打响促销战役,似乎是今年商场应对经济低潮的新策略.

    国庆期间的商场女装销售量不仅没有受到经济低潮的影响,还比去年同期有所增长.杭州大厦的女装销售,比去年国庆同期增长了34%,银泰百货的销售量也有很大程度的增长.

    上海资深的时尚媒体人、独立的女装设计师李莹莹认为,经济低潮对时尚的影响更多是消费者和设计师的心理上的.对设计师来说,会在设计元素中有所体现,但是不会放慢自己的设计节奏,也不会让自己的设计简单化.经济对消费者的消费能力和心理一定会有影响,但是速度未必会像我们想象的这么快.

    那么,寒冷的全球经济低潮影响到了杭州的时尚热度了吗?有,可能没有那么快.很多消费者认为,低潮对自己的影响也许只是心理上的,而不影响时尚购物的行为.在一个有关国庆购物的调查中,很多消费者表示,自己是理性消费者,有一定的置装计划,几乎没有受到经济低潮的影响.

    经济低迷对高端品牌影响不大

    emily|白领

    1.国庆血拼了吗?

    帮爸妈买了些东西,自己倒没有怎么买.

    2.觉得自己买服装的风格有何变化?

    不会冲动购买了,会货比三家.像前年,跟抢一样.风格方面影响应该不会这么快.因为追时尚的人,风格不会改变,最多是少买几件.

    3.感到经济对时尚消费的影响了吗?

    会有,但是个人觉得对于高端的品牌,说实话影响不大.因为中国的经济对高端消费人群的影响还不到那个程度.影响最大的是中间偏高一点的人,会更多选择耐用时装而不是款式时装.

    奢客,因着迷而爱,因爱而痴迷……

    有自己风格 不再跟随潮流

    小盈|商场策划

    1.国庆血拼了吗?

    没有.

    2.感到经济对时尚消费的影响了吗?

    影响了,经济形势好的时候,时尚消费频繁,愿意购买流行一时的商品.但是经济形势差么,流行商品的消费会变少.就好像现在,流行商品的消费没有去年这个时候旺盛.

    3.觉得自己买服装的风格有何变化?

    更有自己的风格,不再跟随潮流.

    时尚新理念升温: slow fashion, 时尚慢一点

    过去七年来,fast fashion始终统治着整个时尚工业.zara、h&m、topshop,它们从米兰和巴黎t台照搬出现,用比原设计便宜得多的款式不断诱惑着消费者.

    但最近,在国际经济衰退的大背景下,业内人士说,快时尚可以慢一点了.资深时装编辑suzy menkes说现在是说慢一点的时候了,设计师diane von furstenberg说快时尚扩张太快了,versace的掌门人donatella versace尽管从来不穿高街时尚品牌,也高调宣称,"我觉得快时尚完了".

    但快时尚并未消退,高街品牌的支持者甚至包括comme des garcons、 roberto cavalli们,因为这是他们推广品牌,挖掘潜在忠诚者的最佳途径.

    在经济衰退、环保社会的大背景下,一切也许只要慢一点.

    "慢时尚"vs"快时尚"

    "慢时尚"是相对于"快时尚"而言的时尚理念.

    一件10块钱的衣服,你也许考虑也不考虑就把它买下来了,同样的,也许你只穿了一次,就会毫不犹豫地把它给打入冷宫.来得快、去得也快.

    而慢时尚,更加讲究款式和面料,它不会那么迅速地被时尚潮流给冲击掉,相反,因为精致的做工、耐看的款式,它足可以陪伴你好几季.当然,同样的,它的价格也会比那些快速消费服饰要贵许多."慢时尚"与"快时尚"之间的差别,就像法国大餐与麦当劳之间的差别一样.

    国际时装零售商adili是最早的"slow fashion"倡导者.该商店所经营的商品都标榜为"可跨季",所有面料都是有机、可循环及出自公平贸易."slow fashion并不仅仅是对此前风潮的一种回应."adili总裁adam smith说,"它更重要的含义,在于付钱之前要先想想你所买之物的出处,以及购买那些不会在一季之后就不再时兴的东西."

    依然被很多品牌推崇的"绿色时尚"也是"慢时尚"的一种表现方式.他们选择有机的、可再生的、可持续发展的原材料,加以运用之后,使得其产生的效益更加节约能源、更加绿色.像ren

    停不下来的潮流

    agnes.b的09春夏t台依然是骑自行车的少女,这种伎俩已经沿用了好几季的t台,你说这一招out了吗?看来没有,轰轰烈烈的骑自行车的潮人,当然还需要轰轰烈烈的可以骑自行车秀的衣服.

    标志单品:黑色的小黑裙

    影响力:让时尚适用于各个场合

    1926年,夏奈尔推出了她的杰作:小黑裙.coco chanel在巴黎推出此款的时候,世界各地关注时尚的女性已经了解到小黑裙的价值.许多女性都记得奥黛丽·赫本的小黑裙,她在《蒂凡尼的早餐》中穿过.小黑裙的价值在于它适用于各个地区,各个场合,各个地点,它和饰物的搭配如此自然轻松,就像鸭子和水一样.

    标志单品:dior的细腰大裙"花冠"轮廓

    影响力:让时尚复苏

    1947年,战争刚刚结束,没有娱乐,也没有派对.而一个叫christian dior的男人开了一家高级定制女装店.人们源源不断地走进这家店,当他们走进店里的时候,里面和外面的世界都发生了变化.当人们参加第一场时装发布会的时候,那种完全奢华的氛围,让她们真正兴奋起来.模特们在房间里走来走去.

    标志单品:及膝小洋装

    影响力:演绎着美好年代

    战后欧洲各国经济复苏、和平气氛浓厚,dior的女性化时装"a-line"、"y-line"渐被接受.好莱坞明星魅力更壮大,奥黛莉·赫本带起模仿潮,常替赫本设计戏服的givenchy跟着声名大噪,加上休闲的活动增多,无拘束的直筒线条、平口小洋装、简洁及膝裙等休闲风广受喜爱.

    标志单品:迷你裙

    影响力:经济繁荣

    美俄冷战、太空竞赛的1960年代,大型工业人力需求倍增,带动经济繁荣,时尚界则延续50年代末青春势力,从街头混大的设计师mary quant推出了撼动全球的"迷你裙",她的服装色彩丰富、印花抢眼,一手提拔出超级模特儿twiggy,展现出无邪的性感,几何花样、迷你裙、高筒靴成为新兴女性象征,而伦敦也首次威胁到巴黎的时尚霸主地位.

    标志单品:倒三角形上衣

    影响力:女权复苏

    1980年代经济复苏,经过70年代的混乱,安逸的人们开始展示成功,"雅痞"是魅力代表,时尚主流转移到英国首相撒切尔夫人、黛安娜王妃等具政经影响力的偶像身上,想得到更多关注就要穿出"类男人"的权威感,夸张垫肩套装、紧身膝上窄裙,形成"倒三角形".另一方面,在这个物质主义挂帅的时代,麦当娜出现了.

    标志单品:喇叭裤 松糕鞋

    影响力:混乱时代

    上世纪70年代,反越战示威、肯尼迪遭暗杀、反种族歧视、水门案丑闻的发生,促使年轻人开始积极寻求自我定位,促成了嬉皮产生,服装常出现如吸食迷幻药后所见绚丽图样,男女都留长发,穿着随性的长裙、喇叭裤等.1975年越战结束,经济没有复苏反而更加低迷,许多不满社会的反政府青少年爱上了vivienne westwood的庞克风.

    时尚,像是一个时期的风向标.一个时期的经济状况,生活形态影响着时尚,同样,一个时期的时尚又影响着这个时期的生活方式.在慢时尚和绿色环保时尚的大环境下,环保的单品,环保的设计,时时提醒着你,要环保地时尚着,要环保地生活着.

    越来越多的设计师从绿色的自行车得到灵感,于是各大奢侈品牌从gucci到chanel推出一系列的自行车,自行车出行成为新潮流;越来越多的品牌推出可以循环使用的绿色环保袋、从i‘m not a plastic bag,到爱马仕的丝绸购物袋,于是满大街又亮出了各色环保袋;麦当娜让人一时吃惊的短裤时尚,想想也有道理,裤子短了,面料节省了,洗衣服的水也自然节省了;而节省材料的不打领带、用可回收的材质做衣服,又让棉麻质地的环保特色品牌红火起来.

    用一个时期的标志性时尚单品来看时尚的变化史是件很有趣的事情.那些现在看起来有趣的喇叭裤、松糕鞋、超短裙,往往是一个时代的缩影.